舆观（yougov）是一家全球网上市场调查公司，由斯蒂芬·莎士比亚--现任首席执行官和纳迪姆·扎哈维--前任首席执行官于2000年5月在英国成立。舆观前任CEO纳迪姆·扎哈维在2010年从董事会卸任并参加了2010年英国大选，现任英国保守党在斯特拉福特地区的议会议员。现任CEO斯蒂芬·莎士比亚曾在1997年英国大选中当选为保守党在科尔切斯特地区的候选人。
舆观自2007年4月以来由罗杰·帕里任董事会主席，取代了时事政治评论员彼得·凯尔纳(Peter Kellner，现任舆观公司总裁)。当2005年4月舆观首次公开募股时，其市场价值约为1800万英镑，其中凯尔纳拥有公司6%的股份。现任CEO，斯蒂芬·莎士比亚拥有接近10%的股份。
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舆观总部位于英国，并且是英国民意调查委员会的成员之一，并在英国信息专员公署注册登记。舆观集团在全球拥有21个分公司，地域横跨英国、美国、欧洲、北欧以及中东地区。
2006年舆观收购了位于迪拜的一家市场调查公司，并于2007年扩张，相继收购了位于美国(Polimetrix),德国(Psychonomics)和斯堪的纳维亚(Zapera)三家市场调查公司。在2009年至2011间，舆观另外收购了三家公司(Clear Horizons, Harrison Group和Definitive Insights)进一步扩大美国公司规模。收购后的公司均进行了舆观品牌重塑，与英国分公司和法国办事处共同组成舆观集团。
舆观在新闻媒体行业的客户包括英国《太阳报》《泰晤士报》《卫报》《经济学人》杂志、《赫芬顿邮报》《图片报》以及哥伦比亚广播公司、Al Aan电视和巴基斯坦Samaa电视。舆观的研究方法论是通过对互联网用户中某一个受邀群体进行调查，然后根据人口统计特征信息对调查数据进行加权处理。
舆观从全球超过300万的会员中 (其中英国共有40万注册会员) 选取具有人口统计特征代表性的样本。由于舆观的网上调查方法不需要实地现场人员的参与，因此相比传统面谈或电话访问等方法，其成本相对较低（实地现场人员即是进行实地现场访谈的工作人员）。
相比其他市场竞争者，舆观以其公众民意调查的准确性而闻名。其网上调查方法也比其他传统民意调查方法更准确。例如，舆观在最近几年的英国大选结果预测中一直表现不凡，预测结果比一些采用传统方法并且总是过高估计英国工党竞选结果的民调公司更为准确。这一点在2005年英国大选结果预测中表现得尤其明显。
评论家认为由于并不是所有公众都在使用互联网，因此网络用户样本并不能准确反映所有公众的观点。而舆观认为其拥有一个具有代表性的调查会员组织，并且能够对调查结果进行公正合理的加权处理，以反映目标社会群体的意见。
舆观的网上调查方法的功能决定了舆观和传统的民意调查公司一样无法将选民投票率因素考虑在内，并且这些调查公司通常把这个因素排除在外。然而传统的民调公司广泛采用不同的方法尝试将选民投票率因素考虑在内，这些方法对原有数据有一定的修正作用。但对于哪些修正最有效这个问题，至今仍然无统一定论。
在更近的2012年美国总统大选中，舆观进行了有史以来最大规模的民意调查，根据调查结果舆观预测巴拉克·奥巴马最终会以2个百分点领先。此预测结果成为整个竞选预测结果中最准确的一个。舆观在新科技和信息技术方面同有准确的调查结果。
联系方式
邮箱：help.us@yougov.com
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